Livraria Cultura, ícone de São Paulo está com os dias contados, se tudo caminhar assim, só poderá ser lembrada em novelas
No início de fevereiro, surgiu a notícia de que a icônica Livraria Cultura, uma das poucas que ainda resistiram à era digital, decretou sua falência. Embora não seja nenhuma surpresa, seguindo os passados do mercado editorial, a notícia foi chocante.
Para contextualizar, a livraria já vem enfrentando uma crise econômica desde meados de 2015, e nesses anos todos tentou regular a sua situação, mas sem nenhum sucesso. Até mesmo uma recuperação judicial foi pedida e acabou sendo negada pela Justiça.
Mas, o que a Livraria Cultura tem a ver com novelas? Ela serviu de cenário para algumas novelas que foram ambientadas em São Paulo, como o remake de Ti-Ti-Ti (2010), na qual explorou diversas locações pela capital paulista.
Além disso, a figura da livraria entra também na abordagem da novela, que justamente abordou a transição do mercado editorial e jornalístico do analógico para o digital, sendo palco para um dos principais eventos que marcaram a primeira semana da novela de Maria Adelaide Amaral.
O evento em questão, é o lançamento do livro de Stela (Mila Moreira), uma conceituada jornalista e consultora de moda, o principal tema que norteia a trama. Naquele 6º capítulo exibido em 24 de julho de 2010, a instituição recebeu as estrelas do elenco para as gravações do grande lançamento.
É através de Mabi (Clara Tiezzi) e Lipe (David Lucas) que o público acompanha em um plano sequência ao adentrarem a famosa rampa do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista. Durante a caminhada, os dois irmãos conversam sobre literatura e cultura, dois temas que sempre demonstraram ser muito interessados e maduros, mesmo ainda tão jovens.
Durante a coletiva de imprensa, Stela é ovacionada pela mídia e confessa que a publicação é Costanza Pascolato, a quem se refere como uma referência. Ainda em sua fala, a consultora de moda cita outros nomes que a inspiraram como Glória Kalil e Lilian Pacce, jornalistas referências em moda.
Em outro momento, Jorgito (Rafael Cardoso) tenta flertar com Walkiria (Juliana Alves), com um comentário sobre o livro ‘Revolução dos Bichos’, um clássico de George Orwell. Na cena, o personagem demonstra tamanho desconhecimento sobre a obra, e por isso acaba levando um fora da filha de Jacques Leclair (Alexandre Borges).
Stella ainda conta com a presença do autor Silvio de Abreu, que é amigo de Maria Adelaide Amaral, e com quem Mila Moreira trabalhou em A Próxima Vítima (1995). Outra referência metalinguística em misturar a amizade dos profissionais dentro do folhetim – esse é um dos elementos mais interessantes que a autora apresentou em sua obra.
Ao lado da sessão de autógrafos, o brega e o chique se encontram. Jacques Leclair (Alexandre Borges), o famoso estilista de madrinhas de noivas de casamento, é apresentado à equipe da revista Moda Brasil, comandada pela lenda Suzana Martins (Malu Mader).
O costureiro do Jardim Anália Franco, ainda aproveita o momento para flertar com a editora-chefe da publicação fictícia da novela, mesmo que a equipe não tenha interesse em dar qualquer nota sobre ele – salvo Adriano (Rafael Zulu), que sempre foi seu amigo e tenta convencê-los a notar o profissional considerado brega.
Outro paralelo interessante é a retratação das “patricinhas” que se interessam por moda, mas estão realmente deslocadas em meio a um montante de livros. Taísa (Fernanda Souza) e Camila (Maria Helena Chira) são um grande exemplo disso, e conversam sobre outras amigas que também levam o mesmo estilo de vida que elas.
Ao que se sabe até então, é que a Livraria Cultura pediu uma recuperação judicial e conseguiu uma liminar para suspender temporariamente a falência. Agora, resta torcer para que a unidade da Avenida Paulista não seja vista daqui alguns anos apenas pela novela.